Os consumidores com cabelo texturizado investem uma quantidade significativa de tempo e dinheiro na compra de vários produtos para ajudar a criar e manter um estilo específico. Isso exige a aplicação diária de óleos essenciais ou condicionadores sem enxágue para proporcionar hidratação; cremes e géis para definir os cachos; e sprays que ajudam a desfazer os nós.

Na busca pelo produto perfeito, Nielsen afirmou em 2021, no Relatório do Consumidor Afro-Americano, que em 2019 o gasto dos consumidores negros ultrapassou o mercado total de artigos de higiene pessoal em cerca de 19 %, com gasto de US$ 573,6 milhões.

No terceiro e último post de uma série sobre como a Lubrizol Life Science Beauty está desenvolvendo produtos que abordam as questões da diversidade no mercado da beleza, estamos focados nas necessidades dos consumidores com cabelo texturizado e nas conclusões de um estudo recente.

A equipe de Consumer & Market Insights da Lubrizol, em parceria com Foresee™ Lab, aproveitou recentemente a nossa plataforma ágil de testes de vídeo para falar com 30 consumidores com cabelo cacheado, crespo ou ondulado de todos os Estados Unidos. Eles foram questionados sobre quais produtos eles gostariam que fossem desenvolvidos pára atender às suas necessidades se pudessem falar com os formuladores de produtos de cuidados com o cabelo. As respostas revelaram:

Todos os participantes, independentemente do tipo de cabelo ou de estilizações, concordaram que a hidratação é, de longe, o maior ponto de problemas e necessidades não atendidas.
Os participantes com cabelos encaracolados ou crespos naturais estão à procura de um produto que deixe os cachos mais definidos, tratando o frizz e o ressecamento, além da caspa e do embaraço.
Os participantes com cabelo ondulado natural querem um cabelo saudável, com crescimento e com hidratação e suavidade na sua lista de desejos de produtos.
Os participantes que usam estilizações como perucas, apliques e extensões estão à procura de produtos que ajudem a evitar a quebra e encolhimento do cabelo, a acelerar o crescimento e a cuidar do couro cabeludo, eliminando o ressecamento, a coceira e a caspa.
Todos os participantes procuram produtos feitos com ingredientes naturais, como óleo de argan, mel, hortelã, lavanda, vinagre de maçã, coco, eucalipto, óleo de rícino e abacate.

Como resultado, os consumidores com cabelo texturizado experimentam combinações de vários produtos, um processo de tentativa e erro que pode ser caro e frustrante. Para fornecer soluções simples às necessidades não satisfeitas dos consumidores, a LLS Beauty desenvolveu o xampu More-Than-A-Conditioning, uma rotina simples de um passo para a maneabilidade do cabelo.

O xampu More-Than-A-Conditioning é uma formulação única que limpa, hidrata e amacia suavemente, deixando os cabelos com controle de penteado e definição de longa duração. Sua eficácia foi testada e comprovada em todos os tipos de cabelo, bem como em cabelos naturais e quimicamente tratados (descoloridos, alisados ou relaxados).

Para saber mais sobre as soluções de cabelo texturizado da LLS Beauty, incluindo o nosso xampu More-Than-A-Conditioning e nós celebramos a diversidade, clique aqui.

Consumidores com cabelos texturizados revelam o que querem nos produtos