Independentemente se querem entender a ciência por trás dos resultados antes da compra, reduzir o número de produtos que consomem ou se estão comprando somente de marcas que colocam o propósito acima do lucro, os consumidores ficarão mais seletivos em suas compras e os fabricantes mais orientados pelo propósito na produção. No segundo post de nossa série Tendências de Beleza 2022, examinamos cada uma dessas recentes mudanças e o que elas significam para o novo ano.
Beleza consciente evoluída
Da beleza consciente, que é definida como uma compreensão integrada das necessidades dos consumidores e do meio ambiente ao seu redor, a uma nova consciência que se concentra no propósito mais do que no lucro, os consumidores querem uma abordagem holística da sustentabilidade que englobe o valor social, ambiental e econômico.
Essa consciência recém-evoluída oferece várias áreas de oportunidade para formuladores no setor de beleza, incluindo o uso de ingredientes derivados da natureza, redução do impacto ambiental do ciclo de vida e certificação de terceiros. Há também a oportunidade de usar ingredientes que oferecem alta eficácia, propriedade sensorial e estabilidade em uma dosagem mais baixa. Testar formulações em diferentes tipos de pele e cabelo, gêneros e idades também será mais importante.
A beleza respaldada pela ciência
As pessoas querem se sentir esperançosas agora mais do que nunca e uma pequena forma de os consumidores estarem fazendo isso é comprando produtos de beleza apoiados pela ciência e orientados para resultados que eles estão confiantes de que fornecerão o efeito que eles estão procurando. Desde cuidados com a pele que protegem contra agressores celulares até hidratantes que trabalham mais profundamente na pele, o interesse por estes produtos apoiados por evidências está crescendo.
À medida que a beleza apoiada pela ciência avança, as oportunidades de inovação para as equipes de P&D incluem o uso de ingredientes de alta tecnologia cultivados em laboratório para novas soluções de cuidados com a pele. Isso inclui ativos biotecnológicos que vão além da profundidade da pele para atingir genes, ingredientes de bioengenharia que usam fermentação e trabalham com o ciclo circadiano para compensar o impacto da falta de sono e alterações hormonais na pele.
Simplicidade é beleza
Cada vez mais, a sociedade tem tolerância zero para hábitos insustentáveis, levando a uma mudança para o minimalismo nas rotinas e formulações de beleza. As rotinas de múltiplas etapas estão sendo substituídas por produtos concentrados que abordam múltiplas preocupações em uma garrafa e levam ao "minimalismo cutâneo" ao extremo.
À medida que a simplicidade tende a aumentar, os formuladores podem inovar usando o mínimo de ingredientes em um produto. Ao selecionar ingredientes multifuncionais, os fabricantes podem eliminar os ingredientes, o que torna um produto mais sustentável, ao mesmo tempo em que economiza dinheiro. Além disso, o desenvolvimento de produtos finais multifuncionais, orientados para resultados, será essencial.
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