A pandemia global está fazendo com que os consumidores acreditem que sintéticos limpos, seguros e sustentáveis em seus produtos de beleza e para cuidados pessoais podem não ser uma coisa tão ruim, afinal.
Os ingredientes naturais têm sido a tendência, mas, como eles também costumam servir como fonte de alimento, podem atrair bactérias e insetos, tornando-os difíceis de preservar. Além disso, sua composição tende a mudar de lote para lote com base nos efeitos sazonais das plantas das quais são coletados. Por isso, os ingredientes naturais podem não ser tão seguros ou confiáveis quanto sua reputação sugere, fazendo com que os consumidores considerem os sintéticos.
Os ingredientes sintéticos, produzidos em laboratório, tendem a ter uma composição lote a lote mais consistente, pois sua criação é monitorada e controlada de perto por cientistas treinados. Essa consistência os ajuda a ter desempenho e eficácia mais confiávies do que os naturais. Eles também são mais facilmente preservados e menos propensos a bactérias e insetos, tornando-os uma opção mais limpa.
Um relatório recente da Mintel, "Personal Care Consumer: Incl Impact of COVID-19" observou que, antes da COVID-19, a aceitação do consumidor de conservantes e ingredientes artificiais era limitada devido a riscos percebidos à saúde. “No entanto, a pandemia causou uma preocupação crescente em relação à estabilidade e higiene de itens das categorias bens de consumo embalados (CPG), fazendo com que os consumidores passassem a examinar a segurança dos ingredientes e avaliar o risco de possível contaminação e expiração do produto mais do que nunca”, constatou o relatório.
Como resultado, os consumidores estão procurando produtos limpos e sustentáveis que incorporem sintéticos seguros em suas formulações e tenham as certificações e evidências científicas transparentes para apoiar suas reivindicações. Essa tendência é predominante nos cuidados com os cabelos e na higiene da pele e deve persistir após o fim da pandemia.
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