2024 Tendencias em ingredientes nutracêuticos

Em 2024, nosso objetivo é fornecer à Lubrizol soluções em concordância com as tendências dos consumidores. Conseguiremos isso utilizando os ingredientes das nossas marcas, apoiadas pela inovação científica e tecnológica, para potencializar produtos nutracêuticos diferenciados. Esta publicação discute a crescente popularidade dos ingredientes nutracêuticos e as necessidades dos consumidores que precisam ser atendidas. Ele também contempla categorias populares que estão ganhando impulso, como produtos que estimulam o sono, a saúde imunológica, a beleza interior e a saúde intestinal.

Aqui estão as tendências de ingredientes esperadas para 2024, das quais os fabricantes de suplementos precisam estar cientes PARA Se manterem à frente da concorrência.

1. INGREDIENTES EM DESTAQUE

Os ingredientes são destacados na frente da embalagem, pois são cruciais para a mensagem de marketing.

A principal tendência da Innova Market Insights para 2024 "Ingredients: Taking the Spotlight"(Ingredientes: em destaque), concentra-se nos ingredientes individuais que fazem com que os novos desenvolvimentos de produtos se destaquem nas prateleiras. Como resultado, as empresas estão destacando os ingredientes na frente da embalagem, pois os consumidores procuram os ingredientes específicos nos quais estão interessados. 

Consequentemente, as mensagens da marca de vários produtos nutracêuticos se concentram em ingredientes que podem provocar fortes associações mentais entre os consumidores, seja em termos de sabor, emoção ou funcionalidade. Esse segmento de consumidores tende a procurar ingredientes confiáveis e reconhecíveis com benefícios comprovados para a saúde, como os principais nutrientes que podem ser deficientes, como vitamina D, magnésio e ferro, criando uma oportunidade de educar esse grupo demográfico sobre suas necessidades e exigências nutricionais específicas e se determinados ingredientes podem ajudar a controlar os sintomas comuns específicos de sua faixa etária.

As vitaminas, por exemplo, sempre foram a categoria âncora dos suplementos dietéticos. De acordo com um relatório do Nutrition Business Journal (NBJ), mais de 58% dos adultos norte-americanos tomam pelo menos um suplemento vitamínico por dia. As vitaminas normalmente representam a maior parte das vendas no setor de suplementos alimentares, proporcionando uma grande oportunidade para que os proprietários de marcas de suplementos novos e existentes desenvolvam e comercializem produtos inovadores e de qualidade.

A abordagem multivitamínica holística, autônoma e independente sempre representou o mercado de vitaminas. À medida que o mercado evoluiu, ele se tornou altamente fragmentado e seu desenvolvimento está levando a uma abordagem mais focada e especializada das soluções. A estratégia multivitamínica não é mais eficaz e os consumidores estão procurando a nova geração de ingredientes vitamínicos combinados para atender às suas necessidades específicas.

Entre os minerais, o magnésio é, sem dúvida, o que mais cresce entre os consumidores, pois sugere-se que ele esteja relacionado ao bom humor, ao sono, ao relaxamento e a um sistema imunológico saudável. Também é um ingrediente versátil, produzido em uma variedade de formatos para atender à alta dose diária recomendada (RDA), como gomas, balas mastigáveis e misturas para bebidas, e embalado em bastões, shots e potes tradicionais.

2. EFICIÊNCIA NA ABSORÇÃO

Os consumidores esperam que as marcas garantam a eficácia do produto, com ênfase na absorção de nutrientes.

Os consumidores entendem que a absorção dos ingredientes ativos, também conhecida como biodisponibilidade, é crucial para a eficácia dos suplementos alimentares.  Os suplementos nutricionais podem complementar as dietas e os padrões alimentares, aumentando a biodisponibilidade para maximizar a ingestão de nutrientes.

À medida que cresce o interesse dos consumidores por suplementos práticos que abrangem diversas áreas da saúde, as marcas precisam oferecer fórmulas respaldadas por dados que demonstrem a eficácia de sua absorção.

No entanto, alguns nutrientes podem apresentar desafios, como sabores estranhos, reatividade, interações com outros ingredientes e alterações indesejáveis de cor. A solução desses desafios é essencial para criar produtos estáveis, biodisponíveis e palatáveis que protejam os consumidores de possíveis efeitos colaterais, como a irritação gastrointestinal causada pela ingestão de formulações nutracêuticas. 

Atualmente, o foco está no desenvolvimento de plataformas tecnológicas para superar as interações indesejáveis dos ingredientes que podem prejudicar a absorção. O objetivo dessa inovação é isolar o ingrediente com um revestimento protetor sem comprometer sua biodisponibilidade, possibilitando a formulação de suplementos dietéticos eficazes.

3. BENEFÍCIOS COMPROVADOS

A demanda dos consumidores por ingredientes cientificamente comprovados está aumentando porque eles oferecem segurança.

Os consumidores atuais são mais céticos e exigem evidencias que comprovem as argumentações sobre os produtos. Eles preferem produtos 100 naturais que contenham ingredientes confiáveis, como vitaminas e minerais, cuja eficácia tenha sido comprovada. As empresas precisam fornecer informações claras e precisas sobre os produtos para atender a essas demandas. 

Os consumidores querem ter certeza de que os suplementos nutricionais contêm apenas ingredientes autênticos. Eles também querem transparência, confiança e produtos seguros, livres de ingredientes nocivos e efeitos colaterais.

Portanto, os fabricantes de suplementos devem apresentar produtos que tenham respaldo científico, com ingredientes reconhecíveis, respaldados pela ciência e com garantia de absorção. Além disso, eles devem fornecer evidências para respaldar as reclamações na embalagem.

Para criar credibilidade e se conectar com seu público-alvo, as marcas devem explicar a ciência por trás da eficácia do produto e os resultados dos ensaios clínicos. Portanto, o setor nutracêutico deve comunicar os benefícios de seus produtos em termos que os consumidores possam entender facilmente. Este ano, esperamos uma grande tendência focada nas marcas que confiam nos nutracêuticos por causa do respaldo científico. Elas podem conseguir isso usando ingredientes com argumentos de saúde validados e ingredientes de marca para apoiar a eficácia de produtos recém-lançados.

4. MENTALIDADE HOLÍSTICA

Os consumidores procuram produtos que promovam o bem-estar emocional e físico, e que proporcionem uma visão holística da saúde.

Segundo o relatório FMCG Gurus sobre as principais 10 tendências para 2024, os consumidores estão priorizando a prevenção em lugar da cura para a sua saúde. Eles procuram proativamente as maneiras de melhorar seu bem-estar geral, mesmo sem sofrer sintomas. A Innova Trends Survey 2024 proporciona informações adicionais, onde mais de um em cada três consumidores afirmam ser proativos na prevenção de problemas de saúde.

Isso levou a um interesse cada vez maior na saúde holística. Os consumidores reconhecem a importância do bem-estar cognitivo e emocional para obter um envelhecimento saudável.

O reforço do sistema imunológico continua a ser uma das principais prioridades ao avaliar as metas de saúde para o novo ano. Isso destaca como muitos ainda acreditam que estão vivendo em uma era de incertezas e que os sistemas de bem-estar estão muito centrados no tratamento de doenças. Tratar o sistema digestivo é uma prioridade para muitas pessoas. Isso acontece porque a saúde intestinal tem sido cada vez mais ligada ao bem-estar geral, e os problemas relacionados a ela têm se tornado mais comuns.

Os consumidores priorizam produtos que alegam melhorar o humor, o sono e o relaxamento, e que os ajudam a gerenciar o estresse e a ansiedade, indicando que o bem-estar mental é uma das principais prioridades. Eles querem produtos que proporcionem benefícios imediatos e de longo prazo para o seu bem-estar emocional e físico, ao tempo que demonstram sua preferência pela saúde holística. Há também um foco maior em produtos que proporcionam benefícios de beleza internos.

Para aproveitar as tendências de suplementos do próximo ano, é crucial agir rapidamente, inovar de forma única e oferecer uma ampla gama de benefícios à saúde em um único produto. Assim, é crucial dar prioridade à saúde geral ao desenvolver novos produtos.

4. ATRAÇÃO SENSORIAL 

Os formatos de administração fácil e prática são cada vez mais populares porque são vistos como convenientes e agradáveis.

De acordo com a pesquisa de mercado, as marcas de suplementos alimentares devem satisfazer tanto as necessidades lógicas, baseadas na ciência, quanto as emocionais, baseadas nos sentidos, para atrair os consumidores e oferecer o valor total de seus produtos.

Embora as cápsulas tradicionais continuem a dominar o mercado, estão surgindo novos formatos de suplementos que aumentam o apelo sensorial e a conveniência para os consumidores. A experiência geral do usuário nunca foi tão importante, e os formatos que oferecem todo o seu potencial sensorial estão se tornando mais comuns. Os formatos mastigáveis e em pó são geralmente preferidos em relação a outras opções de suplementos nutricionais porque estão associados ao apelo sensorial, à conveniência e à portabilidade. 

Para apoiar o bem-estar a partir de uma perspectiva holística, os novos suplementos devem aproveitar os formatos convenientes dos produtos, que são cada vez mais populares entre a geração Y e a geração Z à medida que seu poder de compra aumenta.

5. SUAVE PARA O ESTÔMAGO 

Os consumidores estão procurando produtos eficazes, que não prejudiquem o estômago e com efeitos colaterais mínimos.

A formulação de suplementos com ingredientes reativos ou instáveis pode ser um desafio. Isso pode levar a problemas desagradáveis de sabor, textura e biodisponibilidade. Esses problemas podem aparecer durante o período de desenvolvimento do produto e nos estudos de aceitabilidade do consumidor. Alguns produtos atualmente disponíveis no mercado têm sabores e texturas desagradáveis e não são apetitosos quando misturados. 

Além disso, os consumidores geralmente se preocupam com os possíveis efeitos colaterais dos suplementos.  As marcas devem priorizar tanto a eficácia quanto a experiência sensorial ao desenvolver novos produtos. Os consumidores estão procurando produtos eficazes que ofereçam uma experiência sensorial positiva e a garantia de eficácia e absorção comprovadas. As marcas estão lançando cada vez mais produtos que proporcionam uma experiência agradável para o consumidor, com fácil digestão e efeitos colaterais mínimos (como sabor desagradável, sensação na boca ou distúrbios estomacais).

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